La Publicidad en el Futbol Nacional en 15:18

En El Salvador, uno de los espectáculos públicos que atrae a mayor número de personas es el futbol, siendo los partidos de la liga mayor de futbol los que más audiencia captan, no solo con la presencia de las personas en los diferentes escenarios deportivos, sino que tambien en la televisión y en la radio. Por lo que este espéctáculo es atractivo para que las empresas realicen su publicidad.

Todos los equipos de la liga mayor portan en sus uniformes los logos de varias marcas comerciales; además, en las ballas publicitarios de los estadios tambien estan ubicados anuncios publicitarios de muchas empresas.

En televisión, canal 4 y canal 12 transmiten estos encuentros deportivos. Canal 4 tiene los derechos de transmisión de 7 equipos de primera división(Águila, Fas, Firpo, Vista Hermosa, Municipal Limeño, Atlético Balboa e Isidro Metapán) , mientras que canal 12 tiene los derechos de 3 equipos(Alianza, Atlético Marte y Nejapa).

En estos canales se transmiten comerciales de distintas empresas antes del partido y durante el medio tiempo del mismo. Canal 4 transmite tambien mensajes publicitarios durante el transcurso del juego, todos ellos relacionan a las empresas anunciantes con el futbol.

Cuando se juegan partidos de la selección nacional en el extranjero, canal 4 envia un reportero, el cual se comunica en vivo cada ciertos minutos, pero antes de establecer contacto telefónico los locutores en el país anuncian a Movistar, expresando que esa comunicación es gracias a esa empresa.

La radio es un medio de comunicación clásico para transmitir los partidos cada fin de semana, las emisoras que destacan en sus transmisiones son YSKL con su tradicional Gol de KL y Radio Monumental. Ambas emisoras gozan de audiencias elevadas, en especial el sabado de 6 pm a 9:30 pm y los domingos desde las 2 pm hasta las 6 pm. Los comerciales se transmiten en el transcurso de los partidos, y generalmente los mensajes son anunciados por un locutor y se transmiten muy pocos comerciales previamente hechos.

En estas fotos se puede observar algunas de las marcas comerciales que los equipos de la liga mayor lucen en sus uniformes.

A continuación, muestro un video en el que se ven momentos de diferentes partidos de la liga mayor(todos de CD Águila), en este se pueden observar las ballas publicitarias a la orilla de las diferentes canchas, en donde se anuncian diversas marcas.

Las Empresas Migueleñas Y Su Publicidad en 16:19

La mayoría de pequeños y medianos empresarios no toman en cuenta la importancia que tiene la publicidad para dar a conocer su empresa y atraer a las personas a la misma.

En su mayoría, la públicidad de las empresas en San Miguel se realiza por medio del perifoneo, de boca en boca, por hojas volantes y en radio. Solo un pequeño grupo de empresas se anuncian en televisión a traves de los canales locales.

Los anuncios por televisión no son de lo mejor en cuanto a calidad visual. Un ejemplo de ello es el anuncio de Almacenes Salgado en donde aparece la conductora Luciana Sandoval; en este se nota claramente que dicha presentadora no está en alguna sala de ventas de dicha empresa, ya que su imagen se nota sobrepuesta.

Otros comerciales, como el de Almacenes Durán Turcios son tan simplones que no tienen gracia. En los anuncios de esta empresa aparecen testimonios de clientes satisfechos que me parecen tan falsos, es decir, parece que las personas estan diciendo lo que les pidieron que expresaran, y no su verdadera vivencia.

En radio tambien aparecen comerciales en los que los interlocutores hablan de manera exagerada y hasta cierto modo fuera de lugar con el tono del comercial.

Tambien, hay empresas que transmiten el mismo anuncio por varios años, ejemplo de ello es el comercial de Don Beto que aparece en TVO.

Varias empresas han optado por promocionarse no solo mediante spots publicitarios, sino que tambien a través de patrocinios a programas de televisión local. El principal ejemplo de esto es el programa Tribuna Deportiva, transmitido de lunes a viernes, dos veces al día, por Teleoriente; en este se anuncian varias empresas de San Miguel; entre ellas R&H Joyerías y la UGB.

A pesar de que varios de los anuncios publicitarios de las empresas migueleñas sean visualmente poco atractivos, pienso que están dirigidos al mercado potencial de cada empresa; por ejemplo el de Almacenes Batarse, división de ferretería y Almacenes Durán Turcios, ambos utilizan un lenguaje facilmente comprensible y hasta cierto punto campestre, pero pudiendo ser las personas del área rural de San Miguel su mercado objetivo, el tono del comercial es el ideal.

Los empresarios migueleños todavía tienen mucho que aprender en cuanto a publicidad, y no solo decir que la publicidad es una inversión y no un gasto, sino que atreverse a realizar de manera inteligente esa inversión para que su negocio pueda establecerse en la mente de las personas y de esta forma lograr el crecimiento de sus negocios.

Publicidad Que Ha Llamado Mi Atención en 18:09

Estos son una serie de comerciales transmitidos en la televisión nacional que me han gustado, ya sea por interesantes o por chistosos:

Este comercial es de NIKE y salio para la copa mundial de futbol Francia 98, en ella sale la selección brasileña de futbol y el anuncio se desarrolla de una forma muy entretenida. Este que aparece acá es el anuncio completo, pero en la televisión estuvo apareciendo los mejores momentos, duraba unos 30 segundos.

Este otro anuncio es de Boquitas Diana, es de los nuevos. Me gusta por la canción que dicho comercial tiene, me agrada el tono de la música y lo que dice la letra.

En su mayoría los comerciales de Xedex me gustan cuando sale este señor moreno, el se me hace chistoso y al verlo bailar y hablar me da más risa.

Este anuncio de Pilsener me gusta por que dicen la frase de "Buena Cerveza" en distintos idiomas, esto para hacer notar que Pilsener es una cerveza de nivel mundial y que por eso ha ganado el reconocimiento que mencionan en el comercial.

En este comercial de Pepsi sale David Beckham jugando para Manchester United, me gusta por lo que ocurre cuando Beckham sale del partido, se me hace muy chistoso.

Hay muchos otros comerciales que me han gustado, pero estos son lo mejores que pude obtener, pienso que todos ellos logran por lo menos el objetivo de que el comercial permanezca en la mente de la audiencia (por lo menos en mi mente).

Historia de la Publicidad en El Salvador en 9:04

Los inicios de la industria de la publicidad en El Salvador fueron, como es de suponer, modestos y precarios. Su desarrollo no fue uniforme y en ocasiones sufrió retrocesos; era escasa, poco profesional y a un precio muy bajo. Uno de los medios usados eran los vehículos con parlantes que pregonaban en la vía pública productos diversos. El número de anunciantes era relativamente pequeño y se recibían pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos.

La primera Agencia Publicitaria que funcionó en el país llamada “El Puente”, fue fundada en 1949, por el Sr. George Masey, quien era el Jefe de Información de la Embajada de los Estados Unidos. Este hecho marcó una nueva época en el desarrollo del sector publicitario nacional. Esa misma agencia fue adquirida tres años después por el Sr. Antonio Díaz, siendo reconocida desde entonces como Publicidad Díaz.

La publicidad nace en El Salvador en 1949, la mayoría de edad la alcanza con la llegada al país de don Rubén F. Rossell, profesional publicitario mexicano que llegó a dirigir la agencia “Publicidad Centroamericana S.A. – PUCASA”, fundada por empresarios de La Constancia, ADOC, H. De Sola y Cigarrería Morazán.

Esta ruta promisoria algún tiempo después fue seguida por otros ilustres pioneros, entre ellos: Napoleón Velarde, German Ramos, Roberto Hill, Hugo Mendízabal, Efraín A. Imendia, Oscar Rosales R., César Daniel Funes, Sigfrido Munéz y Ricardo R. De J. González.

Medios de Comunicación: Pilares de la Publicidad

En la primera época de la publicidad en el país, los medios impresos comenzaron a tomar importancia, y los anuncios se negociaban directamente con el cliente, proponiéndole alguna rima y un dibujo para su producto, porque las fotografías se utilizaron mucho tiempo después.

Mientras tanto, el segundo período de la publicidad se había dado con la llegada de la televisión en 1956, que revolucionó las comunicaciones y la creatividad de las agencias con los primeros spots en vivo; el impacto de la televisión motivó a la radio, como a la prensa escrita, a mejorar sus anuncios; fue así como los primeros comenzaron a ordenar y medir los tiempos de las cuñas y el medio prensa empezó a publicar artes enviados por las Agencias de Publicidad.

En el año de 1971 se introdujo al país la televisión a color, que permite la creación de dos nuevos departamentos dentro de las Agencias de Publicidad: Uno relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la década de los 80´s surgen nuevos medios, denominados alternativos, por ejemplo: rótulos luminosos, vallas, revistas a color, posters y desplegados.

Una Nueva Etapa en la Industria Publicitaria

Fué tal el empuje que cobraron las primeras agencias en El Salvador, que para 1964 ya se estaba integrando la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP), organismo que tiene por objetivos engrandecer y profesionalizar la Industria Publicitaria de El Salvador, así como tratar de mejorar la calidad del publicista y de sus empresas.
Es importante hacer notar que El Salvador fue el primer país Centroamericano en fundar una Asociación de Agencias Publicitarias. El desarrollo creciente de ASAP y la constante profesionalización de la Industria Publicitaria Salvadoreña, han permitido aunar esfuerzos con otras entidades de igual prestigio, con el objetivo de velar por los intereses de los consumidores, de los medios de comunicación y de las agencias publicitarias, estas son: La Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños (AMPS) y la Asociación Nacional de Anunciantes de El Salvador (ANAES), quienes durante los años sesenta, aliados en beneficio de la Industria Publicitaria, conforman el Consejo Nacional de la Publicidad (CNP), con el objeto de fomentar el desarrollo de la industria, rigiendo en principio el uso y la práctica de la misma de acuerdo a principios, tales como: legalidad, moralidad, honestidad y buenas costumbres.
En 1980, ante la inminente necesidad de expresar de una manera común y uniforme los principios rectores de la Ética Publicitaria, el CNP acordó la creación de un Código de Ética Publicitaria para El Salvador, en el que se reúnen normas de conducta y de aplicación que rigen los principios a observarse en la creatividad y difusión de los mensajes publicitarios.
La crisis socio política de 1980 marca una tercera etapa para las Agencias de Publicidad, al formar sociedades y corresponsalías con las agencias internacionales, para beneficiarse de los avances tecnológicos y nuevas técnicas mercadológicas que estas agencias poseían. Es así como McCann Erickson se estableció en el país; Ogilvy and Mather, J. Walter Thompson, BBDO y Lintas se asociaron con agencias locales. Este apoyo internacional fue decisivo y marcó una gran diferencia para el desarrollo y perfeccionamiento de la Industria Publicitaria Salvadoreña, para poder enfrentar las demandas y exigencias de un futuro cada vez más competitivo y globalizado en el área de las comunicaciones.

En la actualidad, el país cuenta con un número aproximado de 26 agencias publicitarias; todas ellas con distintos formatos pero con un fin en común: realizar los más novedosos comerciales que den notoriedad a una marca, producto o servicio.

La historia de la Publicidad en El Salvador, como muchas otras, es una historia de voluntad, superación profesional y proyección de valores positivos dentro de una sociedad que busca su desarrollo y bienestar, una sociedad productiva, o lo que es lo mismo, una sociedad que consume.